股神巴菲特有句名言:當潮水退去的時候,你才會發現誰在裸泳。

當新國標將電動車行業再度提升一個臺階時,才知道哪個品牌才是靠真本事說話。而這其中,在國標元年橫刀立馬的小刀,在國標落地后更是大招頻出,在古天樂、楊紫、海清三大巨星加持之下,以高性能國民車的姿態,向行業的最高峰發起沖擊!


決戰下半場 | 三大秘密武器,小刀成功引爆新國標市場熱銷




尤其在七八月份旺季的終端市場,小刀更是連續掀起現象級熱銷風暴:717購車節期間銷量同比增長最高區域超過300%,超級免單月吸引大批消費者到店購車...這一系列的操作,創下了新國標落地后的行業增量奇跡!


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三大巨星助力,“國民”小刀震撼上線!

過去提到小刀電動車,人們腦海中的第一反應就是其領先行業的動力屬性?!案慷?,小刀科技”的理念早已經深入人心,在很長的時間內也是小刀的品牌標簽。

在7月1日的“激情789、大干100萬”的營銷峰會上,小刀集團董事長魏強先生宣布小刀全新的品牌定位:高性能、國民車,小刀電動車!小刀立志做“消費者喜歡的、買得起的電動車”,做經銷商強有力的后援支撐。品質優良的系列產品、高配中價的價格戰略、大氣親民的品牌定位,助力經銷商深入消費市場,贏得消費者的信賴和喜愛,也讓他們面對銷售旺季個個信心滿滿。


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同時,小刀也攜手三大國民代言人:“國民校長”古天樂、“國民女兒”楊紫、“國民媳婦”海清,組成了行業史無前例的三巨星代言陣容,為小刀品牌進行全面賦能。

線上下全面升級,成功賦能終端門店!

在電動車的營銷活動設置中,線上下聯動有一套既定模板:即線上事件發布引起一定關注后,直接導流到線下打“地面營銷戰”。相比之下,小刀看似大手筆的“高舉高打”之下,卻蘊含著許多頗具品牌特色的營銷設定,全面迎合消費者的需求痛點。


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在正式進入電動車旺季之前,小刀依托自身新簽代言人的熱度和新動作進行高空投放,從熱播劇、微博互動再到朋友圈廣告等,兼顧了傳統的高曝光平臺和更利于年輕人接受的社交圈植入,讓小刀的知名度在短時間內與新簽代言人的形象迅速契合和頻繁曝光,為線下門店成功導引客戶流量。


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同時,小刀還及時統籌完成了首批“高性能國標車”新品牌形象終端門店,以大店姿態傲然于各地終端市場,全面提升小刀地面形象,進而與線上宣傳形成呼應,形成雙爆效應,為終端銷售提升奠定基礎。

717購車節、超級免單月....小刀專屬IP已經出現!

有了強大的品牌影響力和堅實的終端基礎保障,小刀也正式“出鞘”,在下半年正式祭出了沖三甲道路上的兩大殺招:717購車節和超級免單月,打造小刀品牌專屬熱銷IP!


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跟以往的廠家出政策、經銷商跟風做活動不同,小刀的連續兩場系列活動都是由廠家發起、終端統一聯動執行的全國性品牌行動。以小刀717購車節為例,數千家門店統一時間切換購車節新形象,一時間小刀717購車節的活動形象海報在全國范圍內可謂隨處可見,這既是小刀領先行業的強大渠道力的具象體現,也是對小刀團隊執行力的真實寫照,起碼在目前的電動車行業,能夠做到如此“整齊劃一”全國聯動的品牌,還是鳳毛麟角。


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再比如正在如火如荼開展的超級免單月,小刀從微博發起“超級免單月”話題,并且重磅投放微博開屏廣告,將小刀超級免單月的活動畫面直接曝光在微博高達4.3億的活躍用戶面前,同時線下同步跟進櫥窗海報、地鐵、門頭橫幅、騎行巡游、環球飛車,成功收割大批電動車消費群體。


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7月初,小刀定下了“激情789,大干100萬”目標,并且在10天左右的時間就創下了1015500臺的訂單奇跡。當時曾經有人曾經問過一個問題:這100多萬臺車,小刀該怎么賣出去?如今時間已經過去大半,小刀用持續不斷的熱銷風暴給出了答案,也給出了小刀爭鋒電動車新國標后市場、繼續發力沖擊行業頂峰的決心。


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